|
"ไตรแอดส์"ลงทุนรับเทรนด์ดิจิทัล ผุดครีเอทีฟอินเฮ้าส์สร้างจุดแข็งเพิ่มสีสันสื่อในมือ |
|
|
|
|
พฤหัสบดี, 30 ตุลาคม 2008 |
"ไตรแอดส์ฯ" ควักกระเป๋าลงทุน "สื่อ ดิจิทัล" รับเทรนด์ดิจิทัลมีเดียมาแรง นำร่องเฟสแรกที่สถานี "สุขุมวิท-สุทธิสาร" พร้อมเพิ่มอีก 10 สถานีในปีหน้า เปิดครีเอทีฟ อินเฮาส์ทำงานร่วมกับเอเยนซี่สร้างจุดแข็งด้านการผสานสื่อ-สร้างสีสันแปลกใหม่สื่อในมือ ไม่หวั่นธุรกิจโฆษณาชะลอตัว เชื่อสื่อเคลื่อนที่ยังมีโอกาสสูง คาดสิ้นปีนี้ยังโตได้อีก 10-15%
นางทิพย์สุดา ยิ้มวิไล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไตรแอดส์ เน็ทเวิร์ค จำกัด ผู้รับสัมปทานบริหารพื้นที่สื่อโฆษณาภายในสถานีรถไฟฟ้าใต้ดิน เปิดเผย "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า จากพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป คนใช้เวลาอยู่นอกบ้านมากขึ้น บริษัทจึงมีนโยบายจะพัฒนาสื่อภายในสถานีรถไฟฟ้าใต้ดิน เพื่อรองรับเทรนด์ดังกล่าวและพัฒนาพื้นที่โฆษณาที่มีอยู่ให้เกิดมูลค่าและสร้างรายได้เพิ่ม โดยได้ลงทุนอีกประมาณ 15-20 ล้านบาท พัฒนาสื่อดิจิทัลรูปแบบใหม่ ซึ่งไทยเป็นประเทศที่ 3 ของโลกที่นำสื่อดังกล่าวมาให้บริการต่อจากอังกฤษ และฮ่องกง
สื่อดังกล่าวเป็นจอแอลซีดี 32 นิ้ว ติดตั้งบริเวณทางเข้าสถานีประมาณ 7 ตัวต่อ 1 ทางเข้า ขณะนี้ได้ติดตั้งไปแล้ว 2 สถานี คือ สถานีสุขุมวิท และสุทธิสาร และคาดว่าภายในปีหน้าจะติดตั้งเพิ่มอีก 10 สถานี โดยทุกจอจะเชื่อมต่อซึ่งกันและกันอย่างเป็นระบบ นอกจากนี้บริษัทยังมีสื่อที่เป็น จอแอลซีดี 60 นิ้ว ติดตั้งในบางสถานีอีกส่วนหนึ่งด้วย
"ด้วยเทคโนโลยีในปัจจุบัน ทิศทางของสื่อจะพัฒนาไปสู่สื่อดิจิทัลอย่างชัดเจน เนื่องจากมูลค่าของพื้นที่โฆษณาปรับตัวสูงขึ้น ดิจิทัลจะเป็นตัวตอบโจทย์ทางการตลาดได้ทั้งหมด ไม่ว่าจะเป็นสีสันทางการตลาด เทคโนโลยี รวมถึงรายได้"
ขณะที่ นายเอกลักษณ์ ยิ้มวิไล รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไตรแอดส์ฯ กล่าวเสริมว่า จุดสำคัญในการบริหารจัดการสื่อให้มีศักยภาพและเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายได้จะประกอบด้วย 2 ส่วนหลักๆ คือ ความสามารถในการผสมผสานสื่อให้เกิดความน่าสนใจ และความคิดสร้างสรรค์ในการผลิตสื่อโฆษณา
เพื่อตอบโจทย์ทั้ง 2 ส่วนดังกล่าว บริษัทได้เปิดแผนกครีเอทีฟและอินโนเวทีฟสำหรับเป็นครีเอทีฟอินเฮาส์ที่ทำงานร่วมกับเอเยนซี่โฆษณา นักการตลาด และเจ้าของสินค้า โดยทีมครีเอทีฟและอินโนเวทีฟนี้นอกจากจะรู้สึกถึงขีดความสามารถและศักยภาพของสื่อที่มีอยู่แล้ว ยังทำหน้าที่ออกแบบโฆษณาและสามารถประยุกต์และผสมผสานเทคโนโลยีของสื่อที่มีอยู่ได้อย่างเต็มที่ และจะทำให้งานโฆษณาที่ออกมามีความคิดสร้างสรรค์และเกิดความแปลกใหม่อยู่ตลอดเวลา อีกทั้งยังเป็นการปรับตัวเพื่อรองรับกับแนวโน้มของตลาดในอนาคต
ส่วนสื่อที่เป็นสื่อมาตรฐานเดิมที่มีอยู่ อาทิ สื่อกล่องไฟ, Wrap, Entrance Network, Lift Sticker Wrap, Bulkhead Sticker ฯลฯ ปัจจุบันมีสัดส่วนของสื่ออยู่ประมาณ 70% มีแผนจะเพิ่มความน่าสนใจอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้เกิดการผสมผสานการใช้สื่อได้อย่างมีประสิทธิภาพ อีกทั้งยังเป็นการเพิ่มมูลค่าให้กับชิ้นงานโฆษณาและทำให้สื่อนั้นๆ ได้รับความสนใจเพิ่มขึ้น
นางทิพย์สุดากล่าวเพิ่มเติมด้วยว่า แม้ว่าภาพรวมของธุรกิจโฆษณาขณะนี้จะชะลอตัว แต่เชื่อว่าสื่อโฆษณาเคลื่อนที่ (transit media) จะยังสามารถขยายตัวได้ สำหรับไตรแอดส์เองก็มั่นใจว่าปีนี้จะยังสามารถขยายตัวได้อีก 10-15% โดยที่ผ่านมาได้จัดแพ็กเกจการขายไว้แบ่งเป็น 3 แพ็กเกจหลัก คือ แพ็กเกจสำหรับลูกค้าที่เคยซื้อ แพ็กเกจสำหรับลูกค้าที่ซื้อต่อเนื่องถึงปัจจุบัน และแพ็กเกจสำหรับลูกค้าใหม่ ซึ่งก็ได้รับการตอบรับที่ดี
และหากตลาดมีความต้องการสื่อโฆษณาใหม่เพิ่มขึ้นบริษัทก็พร้อมลงทุนพัฒนาสื่อใหม่เช่นกัน เนื่องจากที่ผ่านมาบริษัทเพิ่งพัฒนาพื้นที่ภายในสถานีรถไฟฟ้าใต้ดินและภายในตัวรถไฟฟ้าใต้ดินไปได้เพียงประมาณ 30% เท่านั้น |
