|
"ฟิลิปส์"กรุยทางยึดแชมป์MP3-4 เร่งปูพรมสินค้าใหม่25รุ่นงัดกลยุทธ์ลุยครบเครื่อง |
|
|
|
|
พฤหัสบดี, 30 ตุลาคม 2008 |
"ฟิลิปส์" เปิดตลาดเอ็มพี 3-4 ขนทัพสร้างสีสันโค้งท้ายปลายปี 25 รุ่น งัดราคายั่วใจกลุ่มวัยรุ่น-คนชอบฟังเพลง ชูจุดขาย "เสียงเพลงสมบูรณ์ ไม่เพี้ยน ชัดเจน" จัดแคมเปญ "มิวสิค คอมมูนิตี้" เจาะทาร์เก็ต มั่นใจขึ้นแท่นผู้นำตลาดเสียงพกพาปีหน้า
นายสุวสิต วิทยวิจักษณ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มธุรกิจคอนซูเมอร์ ไลฟ์สไตล์ บริษัท ฟิลิปส์อิเล็กทรอนิกส์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่าในช่วงปลายปีที่เป็นหน้าขายสำคัญ บริษัทได้เปิดตัวเครื่องเล่นเอ็มพี 3-4 จำนวน 25 รุ่น โดยมีเป้าหมายเพื่อขึ้นเป็นผู้นำตลาดนี้ภายในปี 2552 จากปัจจุบันฟิลิปส์เป็นผู้นำอันดับ 2 ของโลกในตลาดเครื่องเล่นเอ็มพี 3-4 อยู่แล้วโดยจะใช้แคมเปญ ฟิลิปส์ โกเกียร์ (Philips GoGear) เพื่อสื่อถึงฟังก์ชันและ ประสิทธิภาพการใช้งานที่ตอบสนองความต้องการและไลฟ์สไตล์ของลูกค้าควบคู่กับกลยุทธ์การตลาดที่เข้าถึงโดยตรง
นายสุวสิตกล่าวว่า แนวโน้มตลาด เครื่องเล่นเอ็มพี 3-4 ได้รับความนิยมในตลาดเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะกลุ่ม คนรุ่นใหม่ที่รักเสียงเพลง แต่ที่ผ่านมาสิ่งที่เป็นอุปสรรคของการฟังเพลงของเครื่องเล่นเอ็มพี 3 คือ คุณภาพเสียงเพลงไม่สมบูรณ์ เพราะเพลงในรูปแบบของไฟล์ได้ถูกบีบอัดเพื่อลดขนาดของไฟล์ให้เล็กจนสามารถเล่นกับเครื่องเล่น MP3 ได้ ดังนั้น ฟิลิปส์ได้ชูจุดขายหลักของสินค้ารุ่นใหม่ที่มาพร้อมกับเทคโนโลยี fullsoundTM ที่สามารถคืนรายละเอียดของเสียงเพลงให้สมบูรณ์ ไม่เพี้ยนและชัดเจนมากขึ้น
ทั้งนี้ ฟิลิปส์เปิดตัวเครื่องเล่นเอ็มพี 3-4 พร้อมกัน 25 รุ่น มีหน่วยความจำตั้งแต่ 1-4 กิกะไบต์ ราคา 1,590-5,290 บาท นอกจากดีไซน์ที่สวยงามแล้วยังมีฟังก์ชันรองรับการเล่นไฟล์ได้หลากหลายรูปแบบ รวมทั้งสามารถชมมูฟวี่ คลิป พร้อมกันนี้ยังได้วางแผนกิจกรรมการตลาดและ ส่งเสริมการขายและโฆษณาประชาสัมพันธ์ทุกรูปแบบให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงจุด
ควบคู่ไปกับการสนับสนุนพันธมิตรธุรกิจเปิดเว็บไซต์ www.huulnw.com ขึ้น เพื่อเป็นมิวสิค คอมมูนิตี้ ของกลุ่มคนรักเสียงเพลง เปิดโอกาสให้คนรุ่นใหม่ที่มีความสามารถในการสร้างสรรค์บทเพลงใหม่ ส่งเข้าร่วมประกวดผ่านทางเว็บไชต์ได้ตั้งแต่ วันที่ 17 พฤศจิกายน 2551 - 1 มีนาคม 2552 โดยผู้ชนะเลิศจะได้รับรางวัลจากฟิลิปส์ และบทเพลงของผู้ชนะยังได้บันทึกเพลงลงในเครื่องเล่นฟิลิปส์ เอ็มพี 3-4 "Philips GoGear" ที่วางจำหน่ายในประเทศไทย และจะประชาสัมพันธ์กิจกรรมผ่าน sanook.com, siamphone.com, kapook.com และ fatdegree.com ที่เป็นพันธมิตร
"กิจกรรมนี้จะเป็นกลยุทธ์การตลาดที่จะทำให้ฟิลิปส์สามารถสื่อสารกับกลุ่มวัยรุ่นและคนรุ่นใหม่ได้โดยตรง ขณะเดียวกัน ฟิลิปส์จะโปรโมตกิจกรรมนี้พร้อมๆ ไปกับการจัดโรดโชว์ในมหาวิทยาลัยและห้างสรรพสินค้าเพื่อให้ลูกค้าได้มีโอกาสสัมผัสก่อนการตัดสินใจซื้อ"
นายสุวสิตกล่าวต่อไปว่า การจัดโรดโชว์เพื่อให้ลูกค้าได้สัมผัสสินค้าทางตรงจะเป็นกลยุทธ์ที่ช่วยสร้างยอดขายให้กับบริษัทได้เป็นอย่างดี และจากผลสำรวจในภูมิภาคอื่นๆ อาทิ ยุโรป เอเชียตะวันออก และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ หลังจากที่ฟิลิปส์ได้เปิดตัวสินค้ากลุ่มนี้ไปแล้ว พบว่า กว่า 90% ของลูกค้าพอใจในเครื่องเล่นฟิลิปส์เอ็มพี 3 และปัจจัยหลักลูกค้าตัดสินใจเลือกซื้อคือ ความสะดวกในการใช้งานในขณะพกพา คุณภาพของเสียง และดีไซน์ |
