|
"เดนท์สุ"พึ่งวิจัยชูความคุ้มค่าสู้ศก. ทำใจปีนี้พิษแฮมเบอร์เกอร์ป่วน-ตัวเลขพลาดเป้า |
|
|
|
|
จันทร์, 03 พฤศจิกายน 2008 |
"เดนท์สุ" ชี้พิษเศรษฐกิจมะกันลามทั่วโลก เผยไทยเจอมรสุมรอบด้านทั้งเศรษฐกิจ-การเมือง ลากยาวถึงปี"52 เห็นสัญญาณเจ้าของสินค้าลดงบฯการตลาดทำใจตัวเลขปีนี้พลาดเป้า ประกาศยึดแนวทางทำงานแบบ holistic มองความ คุ้มค่าสูงสุดให้ลูกค้า เตรียมแผนรับมือพร้อมเดินหน้าวิจัยความต้องการผู้บริโภคต่อเนื่อง
นายคิโยฮารุ ยูกิโยชิ ประธานบริษัทและประธานกรรมการบริหาร บริษัท เดนท์สุ (ประเทศไทย) จำกัด และนายเคน เทราซาวา ประธานคณะกรรมการบริหาร เดนท์สุ เอเชีย เปิดเผยว่า สถานการณ์เศรษฐกิจสหรัฐส่งผลกระทบทั่วโลก โดยปีนี้อัตราการเติบโตของเอเชียอยู่ที่ 3-5% ประเทศ ที่น่ากังวลมากที่สุดในเอเชียคือไต้หวัน ซึ่งเศรษฐกิจได้รับผลกระทบค่อนข้างมาก เทียบกับที่ผ่านมามีอัตราการเติบโตสูง และ ปี 2552 คาดว่าประเทศที่เป็นตัวขับเคลื่อนตลาดได้ดี คือ อินเดีย
ขณะที่ประเทศไทยได้รับผลกระทบทั้งทางเศรษฐกิจและการเมือง คาดว่าจะส่งผลกระทบต่อเนื่องถึงปี 2552 ซึ่งจะเห็นว่า ปี 2550 บริษัทมีอัตราการเติบโต 2 ดิจิต ขณะที่ปีนี้เริ่มเห็นสัญญาณรายได้ลดลงจากการที่พฤติกรรมลูกค้าใช้เงินอย่างระมัดระวังมากขึ้น และคาดว่าปี 2552 แนวโน้มการเปิดตัวสินค้าใหม่จะปรับตัวลดลงและเป็นปีที่บริษัทต้องวางแผนการทำงานแบบระมัด ระวังและหนักเพิ่มขึ้น อาทิ แนวทางดำเนินธุรกิจแบบ holistic campaign ด้วยการนำสื่อที่คุ้มค่ามากที่สุดมาให้บริการกับแบรนด์ต่างๆ ทั้งอินเทอร์เน็ต โทรศัพท์ แคมเปญใหม่ที่มีอิมแพ็กต์มากขึ้น รวมทั้งศึกษาวิจัยความต้องการของผู้บริโภคเอเชียมากขึ้น ภายใต้โครงการ Reginal Consumer Database เพื่อเข้าถึงลูกค้าและมีลูกค้าต่อเนื่อง เป็นต้น
ประธานคณะกรรมการบริหารเดนท์สุ กล่าวว่า จีดีพีเป็นปัจจัยสำคัญต่อการใช้จ่ายในอุตสาหกรรมโฆษณา หากปี 2552 ตัวเลขจีดีพีการเติบโตทางเศรษฐกิจของประเทศหรือขยายตัวก็คาดว่าการใช้จ่ายของอุตสาหกรรมโฆษณาจะปรับตัวสูงตามไปด้วย ทั้งนี้ บริษัทค่อนข้างได้เปรียบเนื่องจากบริษัทที่ทำงานร่วมกันส่วนใหญ่เป็นบริษัทและแบรนด์ที่มีความมั่นคงและยังใช้จ่ายในภาวะที่เศรษฐกิจชะลอตัว แต่ลูกค้าส่วนหนึ่งที่เป็นบริษัทญี่ปุ่นและโฟกัสส่งออกนั้นค่อนข้างได้รับผลกระทบจากวิกฤตในสหรัฐ ทำให้การส่งออกลดลง ประกอบกับค่าเงินเยนสูงขึ้น ทำให้ลูกค้าบางส่วนตัดงบฯการโฆษณาเป็นอันดับแรก โดยกลุ่มธุรกิจที่มีแนวโน้มใช้งบฯการตลาดอย่างต่อเนื่อง คือ กลุ่มรถยนต์ ส่วนกลุ่มคอนซูเมอร์ที่เกี่ยวข้องกับน้ำมันนั้นมีการชะลอการใช้เงินบ้างแล้ว
"หลังปี 1998 หรือ พ.ศ.2541 เราโตสุด จากนั้นก็ลดตามเศรษฐกิจ ปีนี้จีดีพีไทยคาดว่าจะโตประมาณ 4% แต่เดนท์สุ ประเทศไทย โตประมาณ 2.2% ต่ำกว่าเป้า ซึ่งน่าจะโตได้มากกว่านี้ ทั้งนี้เป็นเพราะลูกค้าได้รับผลกระทบ และไม่ใช่แค่เอเยนซี่เราเท่านั้นที่ได้รับผลกระทบ เอเยนซี่รายอื่นก็กระทบ เช่นกัน แต่ถ้าการเมืองนิ่ง เหลือปัจจัยเศรษฐกิจอย่างเดียวก็จะยังพอรับมือได้"
ประธานบริษัทเดนท์สุ กล่าวว่าอย่างไรก็ตาม จากความผันผวนทางเศรษฐกิจและการแข่งขันทางธุรกิจที่รุนแรงต่อเนื่อง ส่งผลต่อกระบวนการทางการตลาดต้องปรับเปลี่ยนตามสถานการณ์ และนักการตลาด ต้องพัฒนาตัวเองให้ทันสถานการณ์ ดังนั้น บริษัทจึงได้ร่วมกับคณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย จัดกิจกรรมด้านวิชาการต่อเนื่องภายใต้ชื่อเดนท์สุ ไอเอ็มซี คอร์ส ตั้งแต่ปี 2548 ที่ผ่านมา
|
