|
จับตา "ดัชนีคอมมาร์ต" "ชี้เป็น-ชี้ตาย" ตลาดไอทีปี"52 |
|
|
|
|
จันทร์, 17 พฤศจิกายน 2008 |
"คอมมาร์ต" ปีนี้อาจมีความสำคัญมากกว่าทุกครั้ง ไม่เพียงแค่เป็นเวทีเทกระจาดลอตสุดท้ายของบริษัทไอทีทั้งหลายเท่านั้น แต่งานคอมมาร์ตครั้งนี้ยังถูกจับตามองเป็นพิเศษว่าจะเป็น "ดัชนี" ชี้วัดกำลังซื้อตลาดคอมพิวเตอร์ในปีหน้าด้วย
ผลกระทบจากวิกฤตเศรษฐกิจประกอบกับปัจจัยความไม่แน่นอนของการเมืองไทย ทำให้ปีนี้กลายเป็นปีที่ยากลำบากของหลายๆ ธุรกิจ รวมทั้งธุรกิจไอที โดยเฉพาะในช่วงครึ่งปีหลังผู้นำตลาดไอทีอย่างเอเซอร์ก็ออกมายอมรับว่าเห็นสัญญาณการชะลอตัวของตลาดอย่างชัดเจน และมากขึ้นเรื่อยๆ
และผลที่ออกมาคือกำลังซื้อในไตรมาสที่ 3 โดยเฉพาะในตลาดคอนซูเมอร์ ในการชะลอตัวอย่างเห็นได้ชัด ผู้ประกอบการ ร้านค้ารายย่อยเริ่มประสบปัญหา ยอดขายลดลง 20-30%
แม้กระทั่งงาน "คอมเวิลด์" เมื่อ16-19 ตุลาคมที่ผ่านมา หลายๆ ค่ายก็ประสบปัญหาว่ายอดขายต่ำกว่าเป้าหมายที่ตั้งไว้กันถ้วนหน้า
อย่างไรก็ตาม ทุกฝ่ายก็ยังฝากความหวังไว้กับงาน "คอมมาร์ต" ซึ่งถือว่าเป็น อีเวนต์ใหญ่โค้งสุดท้ายประจำปี ซึ่งที่ผ่านมาทุกปีจะมีกำลังซื้อในงานถล่มทลาย เพราะถือเป็นโอกาสทองของผู้บริโภค ที่ผู้ผลิตทุกค่ายต่างอัดแคมเปญถล่มราคาเพื่อแย่งกำลังซื้อกันแบบเต็มที่
โดยเฉพาะปีนี้ดีกรีการแข่งขันยิ่งรุนแรงมากกว่าทุกครั้ง เพราะทุกค่ายฝากความหวังว่าจะกวาดยอดขายจากงานคอมมาร์ตเข้าไปช่วยปิดตัวเลขสิ้นปีให้ดูดีขึ้นมาบ้าง
"ประเสริฐ จรูญไพศาล" ผู้จัดการทั่วไป กลุ่มธุรกิจเพอร์ซันเนอร์ซิสเต็มส์ บริษัท ฮิวเลตต์-แพคการ์ด (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ถ้าดีมานด์ในตลาดลดลง คนหยุดการซื้อ วัดได้จากงานคอมมาร์ตในครั้งนี้ โดยถ้ายอดขายในงานคอมมาร์ตลดลง จะเป็นดัชนีชี้ว่าตลาดคอมพิวเตอร์ปีหน้าจะ ลดลงและจะลงแรงด้วย
อย่างไรก็ตามสัปดาห์หน้ากลุ่มธุรกิจ พีเอสจีในเอเชีย-แปซิฟิกจะมีการประชุมหารือเรื่องแผนในปีหน้าร่วมกัน
"กำลังซื้อของผู้บริโภคช่วง 2 เดือนสุดท้ายนี้ยังมีอยู่ เพียงแต่
คนอาจจะชะลอการซื้อ หรือคิดมากขึ้น แม้ว่าปัจจุบันเศรษฐกิจจะชะลอตัวลง แต่พีซีและโน้ตบุ๊กเป็นสิ่งจำเป็นในชีวิตประจำวันจึงไม่น่าที่ตลาดจะลดลง เพียงแต่คอนซูเมอร์จะใช้เงินอย่างฉลาดมากขึ้น"
ด้าน "นิธิพัทธ์ ประวีณวงค์วุฒิ" ผู้จัดการ อาวุโสฝ่ายการตลาด บริษัท เอเซอร์ คอมพิวเตอร์ จำกัด กล่าวว่า งานคอมมาร์ตครั้งนี้จะเป็นดัชนีชี้วัดของตลาดไอทีในปีหน้าได้ เพราะขณะที่มีการจัดแคมเปญโปรโมชั่นกันเต็มที่แต่ถ้ายอดขายยังไม่ดีก็แสดงว่าเศรษฐกิจชะลอตัว คอนซูเมอร์ไม่กล้าใช้จ่าย แต่เชื่อว่าคนยังมีเงินเก็บ ถือเงินสดอยู่ในมือ และต้องการใช้จ่ายอย่างคุ้มค่า เพราะเศรษฐกิจยังไม่ได้ถึงจุดต่ำสุดจนไม่สามารถขายของได้
อย่างไรก็ตามคอมมาร์ตครั้งนี้เอเซอร์ก็ตั้งเป้าแบบคอนเซอร์เวทีฟ โดยโน้ตบุ๊กตั้งเป้าไว้ 15,000 เครื่อง และพีซีตั้งโต๊ะ 1,500 เครื่อง ซึ่งตัวเลขเท่ากับคอมมาร์ตปลายปีที่แล้ว แต่มีส่วนเน็ตบุ๊กเพิ่มมา 5-6 พันเครื่อง
"สาเหตุที่ไม่ตั้งไว้สูงมาก เพราะปัจจัยหลายอย่าง ทั้งเป็นช่วงตรงกับงานพระราชพิธี รวมทั้งปัญหาการเมือง เศรษฐกิจถ้าตัวเลขทำได้เดินได้ระดับนี้ถือว่ายังไปได้อยู่" นายนิธิพัทธ์กล่าว และว่า
หากดัชนีคอมมาร์ตส่งสัญญาณการชะลอตัวชัดเจน บริษัทก็เตรียมแผนรับมือสำหรับปีหน้าไว้เช่นกัน อาทิ การนำสินค้าแบรนด์ "อีแมชชีน" เป็นอีโคโนมี พีซี เข้ามาทำตลาดรองรับไว้แล้ว รวมถึงเน็ตบุ๊กที่มีการจับมือร่วมกับทรู ในรูปแบบของการผ่อนชำระเป็นรายเดือนให้ผู้บริโภคสามารถทยอยจ่ายได้เพื่อสอดรับกับสถานการณ์
ด้านนายกฤตวิทย์ กฤตยเรืองโรจน์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด กลุ่มธุรกิจคอนซูเมอร์ บริษัท เดลล์ คอร์ปอเรชั่น (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า คอมมาร์ตครั้งนี้โปรโมชั่นของทุกค่ายแรงกว่าทุกครั้งที่ผ่านมา เพราะทุกคนหวั่นว่าปัจจัยทางเศรษฐกิจอาจจะทำให้คนไม่กล้าใช้จ่าย ดังนั้นจึงต้องปลุกดีมานด์เพื่อกระตุ้นยอดขาย ถ้ารายไหนไม่ทำก็สู้ไม่ได้ ตลาดจึงดูแอ็กทีฟอย่างมาก
โดยเดลล์หวังว่ายอดขายในงานครั้งนี้โตกว่าช่วงปกติ 5-6 เท่า แต่ถ้าปัจจัยต่างๆ ทำให้ยอดขายไม่เป็นตามเป้า อันดับแรกคงกลับมาดูที่โปรโมชั่นของตัวเองก่อนว่าอาจจะไม่โดนใจลูกค้า ทำให้ปีหน้าจะต้องปรับรูปแบบทางการตลาดให้ดึงดูดมากขึ้น การมีโปรดักต์ไลน์ใหม่ๆ ที่สอดคล้องกับตลาดในช่วงเวลานั้นๆ
ทั้งนี้จากการสำรวจโปรโมชั่นของค่ายต่างๆ ในงานคอมมาร์ต ก็นับว่ารุนแรงและเข้มข้นมากกว่าทุกครั้ง และสินค้าที่เป็นไฮไลต์ใหม่ในครั้งนี้คือ "เน็ตบุ๊ก" ที่ทุกค่ายขนสินค้ามาถล่มถ้วนหน้า พร้อมโปรโมชั่น ราคาพิเศษสุดๆ ไม่ว่าจะเป็นเอเซอร์, อัสซุส, เดลล์, เอชพี, เลอโนโว ส่วนฟูจิตสึ และโตชิบานั้นยังไม่มีสินค้าแต่ก็เปิดให้จอง
สำหรับในส่วนของโน้ตบุ๊กก็พบว่าทุกค่ายขนโน้ตบุ๊กระดับราคาหมื่นกว่าถึงสองหมื่นกว่ามาทำตลาดมากขึ้น เพื่อให้สอดรับกับภาวะเศรษฐกิจ
นอกจากแคมเปญลด แลก แจก แถม และที่มีทุกค่ายเหมือนกันก็คือแคมเปญผ่อน 0% นาน 10-12 เดือน และที่มีสีสันเป็นพิเศษก็คือ "เดลล์" ที่เสนอโปรแกรมใช้ก่อนผ่อนทีหลัง ให้ลูกค้าใช้ฟรี 3 เดือนแรก พร้อมรับ cash back 2% เมื่อชำระด้วยบัตรเครดิตกรุงศรีจีอี
ขณะที่ "เอเซอร์" มีโปรโมชั่นสินค้าราคาพิเศษ และของแถมในทุกเซ็กเมนต์ เช่น โน้ตบุ๊กอีแมชชีน D720 ขนาด 14 นิ้ว ซีพียู ดูโอคอร์ 2GHz แรม 1GB HDD 160 GB ราคา 12,900 บาท จากปกติ 17,900 บาท หรือเดสก์ทอป PC EL 1700 อินเทลเพนเทียมดูโอคอร์ ราคา 6,900 บาท (ไม่รวมจอ) จาก 11,900 บาท เป็นต้น |
