|
ธุรกิจจับกระแส "รักสุขภาพ" ปิ๊งไอเดียมัดใจคนรักตูบ |
|
|
|
|
อังคาร, 15 เมษายน 2008 |
เดี๋ยวนี้ใครต่อใครหันมาเอาใจใส่สุขภาพกันมากขึ้น ทำให้หลายบริษัทคิดค้นสินค้าใหม่ๆ ออกมาเอาใจคนกลุ่มนี้โดยเฉพาะ ไม่ว่าจะเป็นการชูจุดขายเรื่องสุขภาพ ธรรมชาติ และการเพิ่มเติมวิตามินที่เป็นประโยชน์ต่อร่างกาย
แต่ล่าสุดกระแสรักสุขภาพไม่ได้หยุดอยู่เฉพาะ "มนุษย์" เท่านั้น หากแต่ยังเผื่อแผ่ไปถึงบรรดา "เจ้าตูบ 4 ขา" อีกด้วย
วอลล์สตรีต เจอร์นัลรายงานว่า บริษัทผู้ผลิตโซดา "คอตต์" (Cott) เกิดปิ๊งไอเดีย อาหารเพื่อสุขภาพสำหรับสหาย 4 ขา โดยเตรียมเปิดตัวเครื่องดื่มผสมวิตามิน สูตรที่เหมาะกับเจ้าตูบโดยเฉพาะ ภายใต้แบรนด์ "ฟอร์ติไฟโด" (Fortifido) ซึ่งมีหลากหลายรสให้เลือก อาทิ รสเนยถั่ว ซึ่งผสมแคลเซียมเพื่อเสริมความแข็งแกร่งของกระดูก นอกจากนี้ยังมีที่ผสมแร่สังกะสี เพื่อเสริมความแข็งแรงของผิวหนัง ยังไม่นับรวมรสสเปียร์มินต์ที่ช่วยให้ ลมหายใจสหาย 4 ขาสดชื่นขึ้น
คอตต์เพิ่งวางขายสินค้าใหม่นี้ในร้านค้าบางแห่ง และพยายามจะให้แพร่หลายไป ทั่วประเทศ รวมทั้งมีแผนจะวางขายสินค้าออนไลน์ด้วย
ทั้งนี้ คอตต์ใช้เวลาราว 18 เดือนในการวิจัยและพัฒนาร่วมกับนักโภชนาการและ นักวิทยาศาสตร์การอาหาร เพื่อให้ได้ผลิตภัณฑ์ที่มีคุณค่าเหมาะกับเจ้าตูบ
"ลูเซีย รอสส์" โฆษกของคอตต์ คอร์ปบอกว่า นี่ถือเป็นก้าวแรกในการเข้าสู่ธุรกิจสำหรับสัตว์เลี้ยง ซึ่งบริษัทใช้แนวทางเดียวกับการทำตลาดสินค้าอาหารและเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพสำหรับคน เพราะเชื่อว่าเครื่องดื่มรักสุขภาพสำหรับสัตว์จะเป็นเทรนด์ใหม่ที่กำลังจะมาถึง
จากข้อมูลของสมาคมผู้ผลิตสินค้าสำหรับสัตว์เลี้ยงแห่งอเมริกาประเมินว่า ในปี 2551 ชาวอเมริกันจะใช้จ่ายเงินราว 43.4 พันล้านดอลลาร์สำหรับสัตว์เลี้ยง แสนรัก เพิ่มขึ้นจาก 41.2 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว โดยราว 16.9 พันล้านดอลลาร์จะถูกใช้ซื้อสินค้าที่เกี่ยวกับอาหาร
ดังนั้น การออกผลิตภัณฑ์ที่เน้นประโยชน์ต่อสุขภาพจะช่วยทำให้บริษัทสามารถชิงส่วนแบ่งการตลาดจากเค้ก ก้อนโตนี้ได้
อย่างไรก็ตาม เส้นทางของคอตต์ไม่ได้โรยด้วยกลีบกุหลาบ เพราะแบรนด์สินค้าสำหรับสัตว์ชั้นนำอย่าง "Iams" ของค่ายพรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (P&G) "ฮิลล์" (Hills) ของคอลเกต-ปาล์มโอลีฟ และ "เพียวรินา" (Purina) ของเนสท์เล่ ซึ่งเป็นขาใหญ่ในตลาดอาหารและผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยงในสหรัฐ ต่างก็เปิดตัวสินค้าใหม่ออกมาเอาใจคนรักตูบอย่างต่อเนื่อง
ยังไม่นับรวมคู่แข่งอย่าง "เพ็ตสมาร์ท" ที่เพิ่งเปิดตัวสินค้าใหม่ที่มีชื่อว่า OVN (Optimum Vitamin Nutrition) วิตามินเม็ดที่ใช้ผสมในน้ำดื่มของสุนัขที่มีให้เลือก 3 รสชาติ ได้แก่ รสไก่ รสตับไก่ และเบคอน รวมทั้งสามารถใช้ผสมทำน้ำซุปราดบนอาหารให้ตูบได้
"จิม ดากีลา" กรรมการผู้จัดการ บริษัทที่ปรึกษาธุรกิจอาหารเพื่อสุขภาพ "เมอร์ซานติ กรุ๊ป" บอกว่า เรื่องสำคัญสำหรับอาหารสัตว์อยู่ที่มาจากธรรมชาติและสะอาดไร้สารเจือปน เช่นเดียวกับ หลักการผลิตอาหารสำหรับคน
ขณะที่คอลเกต-ปาล์มโอลีฟก็เริ่มหันมาเอาจริงเอาจังกับตลาดอาหารสัตว์เลี้ยง มากขึ้น โดยพยายามใช้ส่วนผสมประเภทผัก ผลไม้ และธัญพืชมาผสม แทนที่จะ ใช้เนื้ออย่างเดียวเหมือนเมื่อก่อน ส่วนพีแอนด์จีก็ใช้ถั่วและแคร์รอตมาผสมในอาหารสำหรับเจ้า 4 ขามากขึ้น
"ดากีลา" มองว่า ตลาดอาหารสำหรับสัตว์เลี้ยงระดับไฮเอนด์จะยังคงเติบโต แม้จะอยู่ในช่วงเศรษฐกิจชะลอตัว เพียงแต่อาจจะไม่ก้าวกระโดดเหมือนที่ผ่านมา
|
