|
"แป้ง" ยิ้มสู้ พา "แอร์เมส" ...ประคองตัว |
|
|
|
|
พฤหัสบดี, 27 พฤศจิกายน 2008 |
สัมภาษณ์
หลังจากเมื่อช่วงต้นปี ตัดสินใจขาย บริษัท วรรณมานี จำกัด บริษัทนำเข้าและจัดจำหน่ายสินค้าแฟชั่นแบรนด์หรูยี่ห้อเอ็มโพริโอ อาร์มานี, จิออร์จิโอ อาร์มานี, เจพี ท็อด, โคลเอ้ และคานาลีไป ทำให้ตอนนี้ "คุณแป้ง" นวลพรรณ ล่ำซำ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซังออนอเร่ (กรุงเทพ) จำกัด มีเวลาอย่างเต็มที่ให้กับ "แอร์เมส" (HERMES) แบรนด์เครื่องหนังและแฟชั่นชื่อดังระดับโลก จากประเทศฝรั่งเศส ที่กำลังจะก้าวเข้าสู่ปีที่ 11 ในอีกไม่กี่เดือน
ล่าสุด ซังออนอเร่ ได้จัดงานฟาซอนเน่ เอช, เดอะ เอช ไทด์ อิน 101 คัลเลอร์ (Faconnee H, The H Tie in 101 Colours) มีเหล่าเซเลบริตี้สาวกแอร์เมสตัวจริงตบเท้าร่วมงานกัน
อย่างคึกคัก พร้อมด้วยดารานายแบบหนุ่มๆ อาทิ ป้อง ณวัฒน์, เคลลี่ ธนพัฒน์, ปิ๊บ รวิชญ์ ฯลฯ ร่วมเดินแบบโชว์สินค้าคอลเล็กชั่นใหม่ของแอร์เมส ในบรรยากาศแบบเป็นกันเอง เรียกความสนใจจากลูกค้าให้ควักกระเป๋ากันจนเงินสะพัดไปทั่วร้านสาขาเอ็มโพเรี่ยม ค่ำคืนก่อน
"คุณแป้ง" บอสสาวแห่งแอร์เมส กล่าวกับ "ประชาชาติธุรกิจ" ถึงวัตถุประสงค์การจัดงานครั้งนี้ว่า "การเปิดตัวคอลเล็กชั่น เนกไทคลาสสิกรุ่นฟาซอนเน่ เอช 100 สี เป็นการโชว์ศักยภาพแอร์เมสว่าสามารถสร้างเนกไทได้หลากสีที่สุดในโลก เพื่อทำให้ผู้ชายทุกคนได้เลือกสรรสีที่เหมาะกับตัวเองมากที่สุดและไม่ซ้ำใคร อีกทั้งยังสามารถ สั่งสีพิเศษที่ 101-1,000 ได้ตามใจชอบ"
นอกจากนี้ภายในงานยังมีการโปรโมตสินค้าสำหรับผู้ชายประเภทอื่นๆ ทั้งเสื้อผ้า ผ้าพันคอ และแอ็กเซสซอรี่ต่างๆ เหมาะสำหรับซื้อเป็นของขวัญในเทศกาลปีใหม่
หลังจากคุยเรื่องงานดังกล่าวพอหอมปากหอมคอ คุณแป้งยังได้เปิดใจถึงการทำงานท่ามกลางพิษเศรษฐกิจในปีหน้าด้วยว่า มีความกังวลเหมือนกัน และต้องยอมรับว่าที่ผ่านมา เราก็ได้รับผลกระทบพอสมควร เพราะแอร์เมสมีสัดส่วนลูกค้านักท่องเที่ยวจำนวนมากโดยเฉพาะช่วงเดือนพฤศจิกายน ธันวาคม และมีนาคม ซึ่งเป็นหน้าขายสำคัญสำหรับลูกค้าต่างชาติ แต่ขณะนี้ซึ่งเป็นช่วงปลายเดือนพฤศจิกายน ก็เริ่มมี นักท่องเที่ยวเข้ามาเยอะขึ้นแล้ว แต่ก็ต้อง ดูไปเรื่อยๆ
อย่างไรก็ตามเพื่อเป็นการเตรียมพร้อมรับมือกับเหตุการณ์ลูกค้านักท่องเที่ยว ลดลง แอร์เมสจะเน้นใช้โปรโมชั่นเป็น ตัวช่วย แต่คงทำได้ไม่มากนัก และเชื่อว่าทุกแบรนด์ก็คงประสบปัญหาคล้ายๆ กัน
สำหรับปัญหาที่เกิดขึ้นทั่วโลกนั้น บริษัทแม่ของแอร์เมสไม่ได้นิ่งนอนใจ ที่ผ่านมาก็มีมาตรการในเรื่องนี้พอสมควร เห็นได้ชัดจากการจัดกิจกรรมพิเศษในวาระต่างๆ อย่างหนาตา
และปีหน้าก็จะมีอีเวนต์ลักษณะนี้ถี่ มากขึ้น ทั้งนี้เพื่อกระตุ้นให้ลูกค้ามีการรับรู้ต่อแบรนด์อย่างต่อเนื่อง
เมื่อถามถึงแนวโน้มการเปิดร้านแอร์เมสสาขา 3 คุณแป้งปฏิเสธโดยไม่ต้องคิดนาน
"ถึงแม้จะมีลูกค้าเยอะมาก แต่เรื่องการเพิ่มสาขายังไม่ได้คิด เพราะร้านที่มีอยู่ 2 แห่ง คือที่สยามพารากอนกับเอ็มโพเรียม ก็เพียงพอแล้วสำหรับแบรนด์ระดับนี้"
จากนั้นคุณแป้งก็ขอตัวไปรับแขกที่เข้าร่วมงาน |
