|
ธุรกิจเว็บไซต์ไทยส่งสัญญาณ'ขาขึ้น' ผู้ผลิตสินค้า-เอเยนซี่จับตาใกล้ชิด ส่งเม็ดเงินไหลเข้าอุตสาหกรรมออนไลน์ จับตาปรากฏการณ์ซื้อขายเปลี่ยนมือ 'เว็บไซต์' วงในชี้มีกลุ่มเวนเจอร์แคปวิ่งทาบซื้อเว็บไซต์ top5
ดร.ปิยะ ตัณฑวิเชียร ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัย สำนักงานบริการเทคโนโลยีสารสนเทศภาครัฐ (สบทร.) และในฐานะผู้ปลุกปั้นทรูฮิตส์ (www.truehits.net) เปิดเผย "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า จากการให้บริการของทรูฮิตส์ดอตเน็ต ผลของการเก็บสถิติข้อมูลการเข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์ในประเทศไทยพบว่า พฤติกรรมของนักท่องเน็ตไทยในช่วง 4-5 ปีที่ผ่านมา ยังคงเหมือนเดิม คือ นิยมเข้าเว็บไซต์วาไรตี้ อย่างสนุกดอตคอม และกระปุกดอตคอม และที่เป็นกระแสมาแรงอีกกลุ่มคือ เว็บบล็อก ไม่ว่าจะเป็น Exteen, Bloggang ที่วิ่งแซงขึ้นมาติดชาร์ตอันดับต้นๆ ขณะที่เว็บไซต์ประเภทความรู้ อย่างเว็บหนังสือพิมพ์อันดับความนิยมค่อนข้างตกชาร์ต จากปีก่อนหน้าที่มีเว็บหนังสือพิมพ์ติดใน top20 อยู่หลายราย แต่สถิติปีล่าสุดจะตกวูบถ้วนหน้าอยู่ที่ 1% หมายความว่าในการเข้าอินเทอร์เน็ต 100 ครั้ง มีผู้ที่เข้าเว็บไซต์ความรู้เพียง 1 ครั้งเท่านั้น "ความจริงอัตราการเข้าเว็บไซต์หนังสือพิมพ์ก็ยังเติบโตตามปกติ แต่ในส่วนของเว็บไซต์วาไรตี้และเว็บบล็อกนั้นมีการเติบโตแบบก้าวกระโดด" นอกจากนี้ จะพบว่าคีย์เวิร์ดหลักของนักท่องเน็ตไทยที่เข้าเสิร์ชเอ็นจิ้น คือ "เกม-เพลง-ดูดวง" และถ้าในช่วงกลางเดือนและสิ้นเดือน "หวย" ก็จะเป็นคีย์เวิร์ดที่มาแรงแซงโค้ง สะท้อนให้เห็นว่าการเข้าสู่โลกอินเทอร์เน็ตของคนไทยยังเน้นเพื่อความบันเทิงเป็นหลัก ทำให้เว็บไซต์วาไรตี้ทั้งหลายต้องมีคอนเทนต์ของหัวข้อเหล่านี้ไว้เป็นสาระสำคัญ และคีย์เวิร์ดที่มาแรงของปีนี้คือ ?งาน? หรือ ?หางาน? ซึ่งอาจกลายเป็นช่องทางธุรกิจใหม่ของการหางานออนไลน์ ดร.ปิยะกล่าวว่า จากกระแสเว็บบล็อกที่มาแรง สะท้อนให้เห็นว่าเดิมนักท่องเน็ตเป็นแค่ผู้อ่านข้อมูลต่างๆ จากเว็บไซต์ แต่เทรนด์ที่เกิดขึ้นคือนักท่องเน็ตต้องการเป็นผู้ถ่ายทอดข้อมูลหรือความคิดเห็นของตัวเองด้วย ในลักษณะของอินเตอร์แอ็กทีฟ ขณะที่เว็บไซต์เข้ามามีอิทธิพลต่อผู้บริโภคมากขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่มเด็กและวัยรุ่น โดยข้อมูลสถิติการเข้าเว็บไซต์ต่างๆ ของทรูฮิตส์ ก็ทำให้เอเยนซี่และเจ้าของสินค้าเห็นถึง "พลังและโอกาส" ของการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตมากขึ้น "ตอนนี้คนไทยใช้เวลากับการใช้อินเทอร์เน็ตนานมากขึ้น ทำให้เจ้าของสินค้าต่างๆให้ความสำคัญกับโฆษณาออนไลน์มากขึ้น" ประกอบกับค่าใช้จ่ายของโฆษณา ออนไลน์ที่ต่ำมากเมื่อเทียบกับสื่ออื่นๆ โดยเฉพาะสื่อทีวี ทำให้เจ้าของสินค้าและเอเยนซี่ต่างๆ เริ่มให้ความสนใจและยอมรับกับสื่ออินเทอร์เน็ตมากขึ้นๆ โดยปีนี้ธุรกิจโฆษณาออนไลน์มีความเคลื่อนไหวอย่างคึกคัก โดยเฉพาะกรณี 'กูเกิล' ยักษ์ใหญ่เสิร์ชเอ็นจิ้น ได้บุกเข้ามาทำกิจกรรมการตลาดในประเทศไทยครั้งแรก ในการจัดโรดโชว์ให้ข้อมูลกับเอเยนซี่ในไทย เพื่อให้เห็นถึงโอกาสและบทบาทของสื่ออินเทอร์เน็ต ดร.ปิยะกล่าวว่า จากที่แนวโน้มเม็ดเงินโฆษณาจะไหลเข้าสู่สื่อออนไลน์มากขึ้น ทำให้ขณะนี้แวดวงธุรกิจเว็บไซต์มีความเคลื่อนไหวอย่างคึกคัก ปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นคือมีการซื้อขายเปลี่ยนมือของเว็บไซต์ชื่อดัง เช่นที่ผ่านมาทางโมโนกรุ๊ป ก็ได้เข้าซื้อเว็บไซต์ mthai.com (เว็บไซต์อันดับ 3 ของทรูฮิตส์อะวอร์ด 2007) นอกจากนี้ยังพบว่าขณะนี้มีกลุ่ม เวนเจอร์แคป (venture capital) มีความสนใจเข้ามาลงทุนในเว็บไซต์ชื่อดัง โดยเฉพาะเว็บไซต์ที่ติดชาร์ตอยู่ใน top5 หรือ top10 โดยการเข้ามาของเวนเจอร์แคป แนวทางการพัฒนาต่อไปก็คือการสร้างมูลค่าเพิ่ม และนำบริษัทเข้าระดมทุนในตลาดหลักทรัพย์ฯ โดยคาดว่าอีก 1 ปีข้างหน้ามีโอกาสที่จะเห็นธุรกิจเว็บไซต์เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ใหม่ (mai) เพราะเจ้าของเว็บไซต์ก็เหมือนกับเจ้าของสื่ออย่างหนึ่ง แม้ว่าการทำเว็บไซต์ไม่ใช่เรื่องยาก แต่การที่จะทำให้เป็นชุมชนและมีสมาชิกจำนวนมากก็ต้องเล่นกับพฤติกรรมของผู้บริโภคยุคเว็บ 2.0 |
