เม็ดเงินโฆษณา ม.ค. 59 แผ่ว ใช้ไป 8 พันล้านบาท ลดลง 5% ทีวีอนาล็อก / ทีวีดิจิตอล ตกลงทั้งคู่

Posted on Posted in Marketing

เม็ดเงินโฆษณา ม.ค. 59 แผ่ว ใช้ไป 8 พันล้านบาท ลดลง 5% ทีวีอนาล็อก / ทีวีดิจิตอล ตกลงทั้งคู่

 

นีลเส็น ประเทศไทย เปิดเผยถึงการใช้เม็ดเงินใช้ในการลงสื่อโฆษณาของ เดือนมกราคม 2559 มีมูลค่ารวม 8,079 ล้านบาท ลดลงจากเดือนมกราคม 2558 ในอัตรา 4.90% ซึ่งใช้ไป 8,495 ล้านบาท

 

 

โดยเม็ดเงินโฆษณายังคงใช้ไปกับสื่อทีวีอนาล็อก 4,251 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วน 47.84 % และใช้ไปกับทีวีดิจิตอล 1,311 ล้านบาท หรือคิดเป็นสัดส่วน 17.02%  เมื่อนำไปเทียบกับงบโฆษณาทีวีดิจิตอล ในเดือนมกราคม ปี 2558 ใช้ไป 1,446 ล้านบาท  การใช้งบลดลงไป 9.34% 

(**เนื่องจากงบโฆษณาทีวีดิจิตอล นำมาจาก rate card อาจต้องหักออก 30% จะเหลือ918 ล้านบาท) 

ส่วนงบโฆษณาใช้ไปกับ เคเบิลทีวี/ทีวีดาวเทียม 416 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากเดือนมกราคม ปี 2558 ที่ใช้ไป 304 ล้านบาท เพิ่มขึ้นถึง 36.84% แต่แนวการใช้ลดลงไปเรื่อยๆ เนื่องจากผู้ประกอบการรายเดิมได้ย้ายจากทีวีดาวเทียม มาอยู่บนแพลตฟอร์ทีวีดิจิตอล 

ส่วนสื่ออื่นๆ ที่มีการใช้โฆษณาเพิ่มขึ้นจากเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว คือ สื่อวิทยุ 354 ล้านบาท สื่อในโรงภาพยนตร์ 328  ล้านบาท สื่อนอกบ้าน 381 ล้านบาท สื่อรถประจำทาง 365 ล้านบาท และสื่ออินเทอร์เน็ต 108 ล้านบาท (เก็บข้อมูลจาก 50 website และ 10 top mobile website) 

สื่อที่ใช้งบโฆษณาลดลง คือ หนังสือพิมพ์ 729 ล้านบาท (ลดลง 12.48% ) นิตยสาร 198  ล้านบาท (ลดลง 31.96%) สื่อ ณ จุดขาย 27 ล้านบาท (ตัวเลขลดลงค่อนข้างเยอะ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะไม่มีข้อมูลจาก Tesco Lotus และบิ๊กซี)

 

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

1 × 1 =