‘เบน แอนด์ เจอร์รีส’ เขย่าตลาดไอศกรีมพรีเมียม ผุดสาขาแรกในไทย

Posted on Posted in Marketing

'เบน แอนด์ เจอร์รีส' เขย่าตลาดไอศกรีมพรีเมียม ผุดสาขาแรกในไทย

 

"เบน แอนด์ เจอร์รีส" (Ben & Jerry's) เขย่าตลาดไอศกรีมพรีเมียม ผุดสาขาแรกในไทย พร้อมแนวคิด "From Cow to Cone" มัดใจลูกค้า

 

 

นางปุณณิฏฐา พันธุ์ทวี ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาการตลาด เบน แอนด์ เจอร์รีส ประเทศไทย ระบุว่า บริษัทได้เปิดตัวร้านไอศกรีมเบน แอนด์ เจอร์รีส สาขาแรกอย่างเป็นทางการเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมาที่สยามพารากอน เพื่อทำตลาดไอศกรีมพรีเมียมในไทย โดยมีแนวทางในการสร้างแบรนด์ท 4 ด้าน ประกอบด้วย 1.เสิร์ฟความอร่อย 2.สร้างฐานแฟนไอศกรีม 3.ส่งความสุขสนุกสนาน 4.สะท้อนคุณค่าสร้างสรรค์สิ่งดีดี (Flavor – Fans – Fun – Value) ซึ่งเป็นกุญแจสำคัญที่เบน แอนด์ เจอร์รีส ใช้ครองใจคอไอศกรีมมาทั่วโลก

โดยกลยุทธ์ในระยะแรกจะเน้นสร้างฐานแฟนไอศกรีม ผ่านแคมเปญ "อัดแน่นด้วยสิ่งดีดี" โดยใช้กิจกรรมออนไลน์และออฟไลน์ร่วมกัน 360 องศา สื่อสารไปยังผู้บริโภคเพื่อขยายฐานแฟนคลับ พร้อมกับกิจกรรมที่จะจัดขึ้นตลอดทั้งปี

ประกอบกับตัวผลิตภัณฑ์ที่ผลิตขึ้นภายใต้แนวคิด From Cow to Cone จากนมโคสด 100% จากวัวที่ไม่ถูกฉีดสารเร่งโต และไม่ผ่านการตกแต่งทางพันธุกรรม มีทั้งสิ้น 12 รสชาติ อาทิ ช็อคโกแล็ตชิพคุกกี้โด ชังค์กี้มังกี้ คาราเมลชิวชิว ซินามอนบันส์ มินท์ช็อคโกแลตชังค์ ฯลฯ

"หลังจากการเปิดตัวผ่านแนวคิดทั้ง 4 ด้าน ถือว่าประสบความสำเร็จมาก ด้วยการตอบรับอย่างดีจากผู้บริโภค เราคาดว่าหลังจากการปูพรมช่องทางจำหน่าย ทั้งที่ร้าน และในพรีเมียมซูเปอร์มาร์เก็ต จะทำให้เบน แอนด์ เจอร์รีส ครองใจคอไอศกรีมชาวไทย และขึ้นแท่นผู้นำไอศกรีมพรีเมียม ดังที่ประสบความสำเร็จมาแล้วทั่วโลก"

 

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

thirteen + 17 =