เมษาหน้าร้อน ไม่เริงร่า เม็ดเงินโฆษณายังซบ ทำยอดได้แค่ 9.7 พันล้านบาท

Posted on Posted in Marketing

เมษาหน้าร้อน ไม่เริงร่า เม็ดเงินโฆษณายังซบ ทำยอดได้แค่ 9.7 พันล้านบาท

 

เม็ดเงินโฆษณาในเดือนเมษายน 2559 ไม่ร้อนแรงเหมือนกับอากาศ แม้ว่าตามปกติแล้ว เดือนเมษายน จะเป็นถือเป็นอีกช่วงที่สินค้าและบริการมักจะใช้งบโฆษณาเพื่อโปรโมทสินค้ามากกว่าช่วงเวลาอื่น แต่กลับไม่ใช่สำหรับปีนี้

 

 

นีลเส็น ประเทศไทย เปิดเผยถึงการใช้เม็ดเงินใช้ในการลงสื่อโฆษณาของ เดือนเมษายน 2559 มีมูลค่ารวม 9,700 ล้านบาท  ลดลงจากเดือนเมษายน  2558 ที่ใช้ไป  10,551 ล้านบาท ติดลบไป 8.07% และยังลดลง และยังลดลงต่อเนื่องเมื่อเทียบกับเดือนมีนาคม 2559 ที่ใช้งบโฆษณาไป 10,214 ล้านบาท

เม็ดเงินโฆษณาส่วนใหญ่ ยังคงใช้ไปกับช่องทีวีอนาล็อกเดิม 4,505 ล้านบาท หรือ คิดเป็นสัดส่วน 48.69%   แต่ยังคงลดลงต่อเนื่อง เพราะเมื่อเทียบกับเดือนเมษายน 2558 ใช้ไป 4,971 ล้านบาท ลดลง 13.66%

ส่วนงบโฆษณาใช้ไปกับทีวีดิจิทัล 1,641 ล้านบาท***  หรือคิดเป็นสัดส่วน 16.92 %  ลดลงจากเดือนเมษายน ปี 2558 ใช้ไป 1,793 ล้านบาท ลดลง 8.48%

(**งบโฆษณาทีวีดิจิทัล นำมาจาก rate card อาจต้องหักออก 30%)

ส่วนงบโฆษณาใช้ไปกับ เคเบิลทีวี/ทีวีดาวเทียม 394 ล้านบาท ลดลงจากเดือนเมษายน ปี 2558 ที่ใช้ไป 572 ล้านบาท ลดลง 31.12%

ส่วนสื่ออื่นๆ ที่มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้น คือ  สื่อในโรงภาพยนต์ 510 ล้านบาท สื่อนอกบ้าน 420 ล้านบาท สื่อรถประจำทาง 578 ล้านบาท และอินเทอร์เน็ต สื่ออินเทอร์เน็ต 134 ล้านบาท  (เก็บข้อมูลจาก 50 website และ 10 top mobile website)

สื่อที่ใช้งบโฆษณาลดลง  คือ วิทยุ 447 ล้านบาท (ลดลง 2.57%) หนังสือพิมพ์ 775  ล้านบาท (ลดลง -22.42 %) นิตยสาร 256 ล้านบาท (ลดลง -32.10 %) สื่อณ.จุดขาย 38 ล้านบาท  (ลดลง -59.14)  ตัวเลขลดลงค่อนข้างเยอะ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะไม่มีข้อมูลจาก Tesco Lotus และบิ๊กซี)

 

positioningmag.com/wp-content/uploads/2016/05/1_adver_april59.png

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

four × 2 =