เม็ดเงินโฆษณา ก.ค. 59 ยังซบ ใช้ไป 9.7 พันล้าน ติดลบ 8.5%

Posted on Posted in Marketing

เม็ดเงินโฆษณา ก.ค. 59 ยังซบ ใช้ไป 9.7 พันล้าน ติดลบ 8.5%

 

เข้ามาครึ่งปีหลังของปี 2559 แล้ว มาดูกันว่า เม็ดเงินโฆษณาในเดือน “กรกฎาคม 2559” ที่ถือเป็นเดือนแรกของครึ่งปีหลังจะเพิ่มขึ้น หรือลดลง เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว และจากการเปิดเผยของนีลเส็น ประเทศไทยพบว่า เม็ดเงินโฆษณาเดือนกรกฎาคม ปี 2559 มีมูลค่า 9,775 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเวลาเดียวกันของปี 2558 ที่ใช้งบทะลุไป 10,689 ล้านบาท ลดลง -8.55%

 

 

ในส่วนของสื่อโฆษณาทีวี ที่ใช้เงินมากที่สุดนั้น แบ่งเป็นเม็ดเงินโฆษณาใช้ไปกับสื่อทีวีอนาล็อกเดิม 4,419 ล้านบาท ลดลงจากกรกฎาคม 2558 ใช้ไป 5,023 ล้านบาท ลดลง -12.02%  ในขณะที่ใช้กับทีวีดิจิตอล 1,829 ล้านบาท ลดลงจากกรกฎาคม 2558 ใช้ไป 1,840 ล้านบาท เล็กน้อย  –0.60%

ส่วนงบโฆษณาใช้ไปกับเคเบิลทีวี/ทีวีดาวเทียม 419 ล้านบาท ลดลง -24.91% เมื่อเทียบกับกรกฎาคม 2558 ใช้ไป 558 ล้านบาท

ส่วนสื่อที่มีการใช้โฆษณาเพิ่มขึ้นมีแค่ 4 ประเภท คือ สื่อนอกบ้าน (หมายเหตุ*1) (OUTDOOR) 565 ล้านบาท (+63.26%) สื่อรถประจำทาง 449 ล้านบาท (+11.69%) สื่อในห้างฯ (หมายหตุ*4) 55 ล้านบาท (96.43%) สื่ออินเทอร์เน็ต (หมายเหตุ*2/*3) 849 ล้านบาท (+72.56%)   

ส่วนสื่อที่ใช้งบโฆษณาลดลง คือ สื่อวิทยุ 463 ล้านบาท (-6.65%)   หนังสือพิมพ์ 789 ล้านบาท (-23.84%) นิตยสาร 197 ล้านบาท (-41.19%) สื่อในโรงภาพยนตร์ 457 ล้านบาท (-15.68%)

หมายเหตุ

*1 นีลเส็นได้มีการเพิ่มพื้นที่การเก็บข้อมูลสื่อกลางแจ้ง (outdoor) เช่นสื่อเคลื่อนที่ (transit), ป้ายบิลบอร์ด, ป้ายโฆษณาบนทางเท้า, สื่อในสนามบิน และอื่นๆ ตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2559 เป็นต้นมา 

*2 อินเตอร์เน็ต – ตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2559 นีลเส็นได้มีการขยายการเก็บข้อมูลโมษณาผ่านสื่ออินเตอร์เน็ตโดยครอบคลุม 50 เว็บไซต์ยอดนิยม และ 10 เว็บไซต์ยอดนิยมบนมือถือ

*3 สำหรับภาพรวมการใช้งบโฆษณาผ่านสื่ออินเทอร์เน็ตทั้งหมดกรุณาอ้างอิงข้อมูลจาก DAAT

*4 สื่อในห้าง – นีลเส็นได้มีการเพิ่มข้อมูล สื่อวิทยุในห้าง Big C และ 7 Eleven เข้ามาในฐานข้อมูล ตั้งแต่เดือนมกราคม 2559 แต่ทั้งนี้ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2558 ข้อมูลของสื่อในห้างTesco Lotus และ Big C ไม่ได้รวมอยู่ในฐานข้อมูลของนีลเส็น

*5 ตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2559 เป็นต้นมา ได้มีการเพิ่มสื่อที่บริหารจัดการโดยบริษัท Plan B เข้ามาในฐานข้อมูลของสื่อกลางแจ้ง, สื่อเคลื่อนที่ และสื่อในห้าง

 

รูปภาพ:

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

14 + four =