Marketing

ชาเขียว นม ครีมเทียม ยอดขายหด ลดช้อป ทุกช่องทาง

ชาเขียว นม ครีมเทียม ยอดขายหด ลดช้อป ทุกช่องทาง

 

บริษัท  กันตาร์ เวิร์ลดพาแนล (ไทยแลนด์)  บริษัทวิจัยพฤติกรรมการจับจ่ายของผู้บริโภคเชิงลึก ในกลุ่มสินค้าอุปโภค-บริโภค หรือ FMCG ได้เปิดเผยข้อมูลวิจัยพบว่า  “แนวโน้มเศรษฐกิจที่ซบเซา ในไตรมาสที่ 1 ของปี ส่งผลกระทบต่อ พฤติกรรมนักช็อปไทย ในกลุ่มสินค้า FMCG ลดต่ำลงต่อเนื่อง

 

 

ชาเขียว นม ครีมเทียมยอดตก

มาดูกันว่า FMCG กลุ่มไหนที่ได้รับผลกระทบยอดขายในช่วงไตรมาสแรกของปี 2559 ลดต่ำลง ผลวิจัยของกันตาร์พบว่า  40%  ของกลุ่มสินค้า FMCG  ที่มียอดขายตกลงอย่างต่อเนื่อง ในอัตรา  10 – 20 % ประกอบไปด้วย ชาพร้อมดื่ม ชาสำเร็จรูป Instant TDF, นมพาสเจอร์ไรส์ UHT TDF, ครีมเทียมสำหรับกาแฟ, กลุ่ม ผลิตภัณฑ์ใบมีดโกน และ โทนเนอร์ และกลุ่ม ประเภทซีเรียล หรือ ผลิตภัณฑ์จากธัญพืช

 

รูปภาพ:

 

เผย 3 หมวดสินค้ายอดโต 10%

ส่วนกลุ่มสินค้าทียังคงรักษาอัตราการเติบโต 10% ในช่วงไตรมาสแรกของปี 2559 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2558 พบว่า กระดาษเช็ดหน้า (Facial Tissue) ผลิตภัณฑ์กันแดด ครีมล้างหน้า มาสค์ นมถั่วหลืองสเตอริไรส์ น้ำดื่มบรรจุขวด  และกาแฟพร้อมดื่ม ซึ่งคิดเป็นสัดส่วน 60% จากสินค้า FMCG ทั้งหมด

 

รูปภาพ:

 

ผู้ชายตัดค่าใช้จ่ายไม่จำเป็น ผู้หญิงต้องสวยไว้ก่อน

กันตาร์ตั้งข้อสังเกตว่าการที่กลุ่มสินค้าใบมีดโกนโทนเนอร์โกนหนวดมียอดขายลดลงนั้นมาจากพฤติกรรมของผู้ชายเมื่อเจอภาวะเศรษฐกิจซบเซามักจะเลือกลดค่าใช้จ่ายในผลิตภัณฑ์กลุ่มดังกล่าวเพราะมองว่าสิ้นเปลืองสามารถใช้อุปกรณ์อื่นๆแทนได้

ในขณะที่กลุ่มผลิตภัณฑ์กันแดดครีมล้างหน้าหรือมาสค์หน้ายังคงเติบโตได้มากกว่า 10% มาจากพฤติกรรมของผู้หญิงต่อให้เศรษฐกิจไม่ดีก็ยังต้องการให้ตัวเองดูดีอยู่เสมอ

คนไทย 4.5 แสนคน ซื้อสินค้า FMCG น้อยลง

เมื่อดูถึงภาพรวมของจำนวนครัวเรือน จะพบว่า มีครัวเรือนที่ซื้อสินค้า FMCG ลดลง ไปประมาณ 2.3%  จาก 22 ล้านครัวเรือน หรือคิดเป็น  4.5 แสนคนที่ซื้อสินค้า FMCG น้อยลง

ในขณะที่มีจำนวนครัวเรือนซื้อสินค้าเพิ่มขึ้น 1.3%  จาก 22 ล้านครัวเรือน หรือคิดเป็น 2.5 แสนครัวเรือน

ช้อป ผลิตภัณฑ์” น้อยลง

เมื่อนำกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ซื้อประจำมาเปรียบเทียบระหว่างไตรมาสแรก  ปี 2014 และไตรมาสแรกของปี 2016 ผลปรากฎว่า คนไทยซื้อกลุ่มผลิตภัณฑ์ลดลง 2 กลุ่มผลิตภัณฑ์ เช่น  ชาเขียวพร้อมดื่มครีมโกนหนวด

  • ไตรมาสแรก ปี 2014 คนไทยซื้อ 43 ผลิตภัณฑ์
  • ไตรมาสแรก ปี 2016 คนไทยซื้อ 41 กลุ่มผลิตภัณฑ์

ความถี่ในการซื้อน้อยลง

เมื่อลงลึกถึงพฤติกรรมในการช้อปสินค้าในร้านค้าปลีก พบว่า ความถี่ในการซื้อลดลงจาก 43 เหลือ 41 หมวดผลิตภัณฑ์นั้นลดลงการช้อปทั้งในไฮเปอร์มาร์เก็ตซุปเปอร์มาร์เก็ตร้านสะดวกซื้อและร้านโชวห่วย

 

รูปภาพ:

 

แต่ใช้จ่ายต่อครั้งเพิ่มขึ้น

ถึงแม้ความถี่ในการซื้อสินค้าจะลดลงทุกช่องทางของค้าปลีกแต่เม็ดเงินในการช้อปต่อครั้งกลับเพิ่มขึ้นทุกช่องทาง

 

รูปภาพ:

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *

seventeen − ten =