Marketing

หลักการตั้งชื่อธุรกิจของคุณ

หลักการตั้งชื่อธุรกิจของคุณ

ชื่ออะไร? เมื่อพูดถึงความสำเร็จของธุรกิจขนาดเล็ก ชื่อที่ถูกต้องสามารถทำให้ บริษัท ของคุณเป็นที่รู้จักในเมือง ชื่อที่ผิดนำมาซึ่งความสับสนและความล้มเหลว ชื่อของคุณควรสะท้อน ความเชี่ยวชาญ คุณค่าและความเป็นเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณพัฒนาขึ้น

ผู้เชี่ยวชาญบางคนเชื่อว่าชื่อที่ดีที่สุดคือนามธรรมที่จะสร้างภาพ บางคนคิดว่าชื่อควรเป็นข้อมูลเพื่อให้ลูกค้าทราบได้ทันทีว่าธุรกิจของคุณคืออะไร บางคนเชื่อว่าชื่อประกาศเกียรติคุณ (ที่มาจากคำที่สร้างขึ้น) เป็นที่น่าจดจำมากกว่าชื่อที่ใช้คำจริง คนอื่นคิดว่าพวกเขาลืมเลือน

ในความเป็นจริงชื่อใด ๆ จะมีประสิทธิภาพหากได้รับการสนับสนุนโดยกลยุทธ์ทางการตลาดที่เหมาะสม นี่คือสิ่งที่คุณต้องพิจารณาเพื่อให้ชื่อที่เหมาะสมและมีประสิทธิภาพมากที่สุดแก่ธุรกิจของคุณ

ขอความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญในการเริ่มต้น

การหาชื่อธุรกิจที่ดีอาจเป็นกระบวนการที่ซับซ้อน คุณอาจลองปรึกษาผู้เชี่ยวชาญโดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณอยู่ในสาขาที่ชื่อ บริษัท ของคุณอาจมีอิทธิพลต่อความสำเร็จของธุรกิจของคุณ บริษัท การตั้งชื่อมีระบบที่ซับซ้อนสำหรับการสร้างชื่อใหม่และพวกเขารู้วิธีของพวกเขาเกี่ยวกับกฎหมายเครื่องหมายการค้า พวกเขาสามารถแนะนำคุณกับการเลือกชื่อที่ไม่ดีและอธิบายว่าทำไมคนอื่นถึงดี

ข้อเสียคือค่าใช้จ่าย บริษัท ตั้งชื่อมืออาชีพอาจคิดค่าใช้จ่ายมากถึง $ 80,000 เพื่อพัฒนาชื่อ ซึ่งโดยทั่วไปจะรวมถึงงานประจำตัวอื่น ๆ และการออกแบบกราฟิกเป็นส่วนหนึ่งของบรรจุภัณฑ์ตามที่ Laurel Sutton ซึ่งเป็นอาจารย์ใหญ่ที่มีการพัฒนาแบรนด์ Catchword บริการการตั้งชื่อที่คิดค่าใช้จ่ายเพียง $ 50 นั้นมีอยู่ แต่การใช้เงินจำนวนพอสมควรสำหรับคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญที่มีคุณภาพสามารถช่วยให้คุณประหยัดเงินในระยะยาว

ใช้ชื่ออะไรดี

เริ่มต้นด้วยการตัดสินใจว่าต้องการให้ชื่อสื่อสารอะไร ควรเสริมองค์ประกอบสำคัญของธุรกิจของคุณ งานของคุณในการพัฒนาโพรงและพันธกิจจะช่วยให้คุณระบุองค์ประกอบที่คุณต้องการเน้นในชื่อของคุณ

ยิ่งชื่อของคุณสื่อสารกับผู้บริโภคเกี่ยวกับธุรกิจของคุณมากเท่าไหร่คุณก็ต้องพยายามใช้ความพยายามให้น้อยลง ตามการตั้งชื่อผู้เชี่ยวชาญผู้ประกอบการควรให้ความสำคัญกับคำจริงหรือการรวมกันของคำมากกว่าคำที่ประดิษฐ์ ผู้คนชอบคำที่พวกเขาสามารถเข้าใจและเข้าใจได้ นั่นเป็นสาเหตุที่นักวิชาชีพมืออาชีพกล่าวโทษตัวเลขหรือชื่อย่อในระดับสากลว่าเป็นตัวเลือกที่ไม่ดี

ในทางกลับกันก็เป็นไปได้ที่ชื่อมีความหมายมากเกินไป ข้อผิดพลาดทั่วไปเป็นชื่อทางภูมิศาสตร์หรือชื่อสามัญ ตัวอย่างสมมุติคือ “San Pablo Disk Drives” ถ้า บริษัท ต้องการขยายออกไปนอกเมืองซานพาโบลแคลิฟอร์เนีย? ชื่อนั้นมีความหมายอะไรต่อผู้บริโภคในชิคาโกหรือพิตต์สเบิร์ก และถ้า บริษัท แตกต่างจากดิสก์ไดรฟ์ลงในซอฟต์แวร์หรือคู่มือการใช้คอมพิวเตอร์

ชื่อมีความหมายและกว้างได้อย่างไร ชื่อที่สื่อความหมายบอกอะไรที่เป็นรูปธรรมเกี่ยวกับธุรกิจ – ทำอะไรที่อยู่และที่อื่น ๆ ชื่อที่แนะนำมีความเป็นนามธรรมมากกว่า พวกเขามุ่งเน้นไปที่ธุรกิจที่เกี่ยวกับ

พิจารณา “Italiatour” ชื่อที่ได้รับการพัฒนาโดย บริษัท ตั้งชื่อแห่งหนึ่งเพื่อช่วยโปรโมตทัวร์แพ็คเกจไปยังอิตาลี แม้ว่าจะไม่ใช่คำที่แท้จริง แต่ชื่อก็มีความหมายและลูกค้าสามารถรับรู้ได้ทันทีว่ามีอะไรเสนอให้ ยิ่งไปกว่านั้น “Italiatour” ทำให้เกิดความตื่นเต้นในการท่องเที่ยวต่างประเทศ

เมื่อเลือกชื่อธุรกิจไม่ว่าคุณจะเริ่มธุรกิจออนไลน์แบบ bric-and-mortar หรือออนไลน์ควรคำนึงถึงเคล็ดลับต่อไปนี้:

เลือกชื่อที่ไม่เพียงดึงดูดคุณ แต่ยังรวมถึงประเภทของลูกค้าที่คุณพยายามดึงดูดด้วย

เลือกชื่อที่สะดวกสบายหรือคุ้นเคยที่เสกสรรความทรงจำที่น่ารื่นรมย์เพื่อให้ลูกค้าตอบสนองต่อธุรกิจของคุณในระดับอารมณ์
อย่าเลือกชื่อที่มีความยาวหรือสับสน
อยู่ห่างจากการเล่นที่น่ารักที่มี แต่คุณเท่านั้นที่เข้าใจ
อย่าใช้คำว่า “Inc. ” ตามชื่อของคุณเว้นแต่ บริษัท ของคุณจะถูกรวมเข้าด้วยกัน
ที่เกี่ยวข้อง: วิธีการเริ่มต้นธุรกิจด้วย (เกือบ) ไม่มีเงิน

รับความคิดสร้างสรรค์

ในเวลาที่เกือบทุกคำที่มีอยู่ในภาษาได้รับเครื่องหมายการค้าเครื่องหมายการค้าตัวเลือกในการสร้างชื่อกำลังเป็นที่นิยมมากขึ้น ตัวอย่างบางส่วนคือ Acura และ Compaq ซึ่งพัฒนาโดยการตั้งชื่อ บริษัท NameLab

ชื่อ Coined อาจมีความหมายมากกว่าคำที่มีอยู่ Michael Barr ประธานของ NameLab กล่าว ตัวอย่างเช่น “Acura” ไม่มีคำจำกัดความของพจนานุกรม แต่คำแนะนำวิศวกรรมที่แม่นยำเช่นเดียวกับที่ บริษัท ต้องการ ทีมของ NameLab สร้างชื่อ Acura จาก “Acu” ซึ่งเป็นเซกเมนต์คำที่แปลว่า “แม่นยำ” ในหลายภาษา ด้วยการทำงานกับกลุ่มคำที่มีความหมาย (นักภาษาศาสตร์เรียกว่า morphemes) เช่น “Acu” Barr กล่าวว่า บริษัท ผลิตคำใหม่ที่มีทั้งความหมายและไม่ซ้ำกัน

Barr ยอมรับว่าคำที่ประกอบขึ้นนั้นไม่ใช่คำตอบที่เหมาะสมสำหรับทุกสถานการณ์ คำศัพท์ใหม่มีความซับซ้อนและอาจสร้างการรับรู้ว่าผลิตภัณฑ์บริการหรือ บริษัท มีความซับซ้อนซึ่งอาจไม่เป็นจริง นอกจากนี้การตั้งชื่อผู้เริ่มต้นอาจพบว่าการเรียงลำดับนี้เกินความสามารถของพวกเขา

ทางออกที่ง่ายกว่าคือการใช้รูปแบบใหม่หรือการสะกดคำที่มีอยู่ ตัวอย่างเช่น NameLab สร้างชื่อ Compaq เมื่อ บริษัท คอมพิวเตอร์เครื่องใหม่มาถึงพวกเขาโน้มน้าวคอมพิวเตอร์แบบพกพาเครื่องใหม่ ทีมคิดเกี่ยวกับคำว่า “กะทัดรัด” และเกิดขึ้นกับ Compaq ซึ่งพวกเขาเชื่อว่าจะมีความสามัญน้อยลงและเห็นได้ชัดเจนขึ้น

ทดสอบชื่อของคุณ

หลังจากที่คุณ จำกัด ฟิลด์ให้เหลือสี่หรือห้าชื่อที่น่าจดจำและแสดงออกคุณพร้อมที่จะทำการค้นหาเครื่องหมายการค้า ไม่ใช่ทุกชื่อธุรกิจที่จะต้องมีเครื่องหมายการค้าตราบใดที่รัฐบาลรัฐของคุณให้คุณไปข้างหน้าและคุณไม่ได้ละเมิดชื่อทางการค้าของคนอื่น แต่คุณควรพิจารณาจ้างทนายความด้านเครื่องหมายการค้าหรือ บริษัท ค้นหาเครื่องหมายการค้าอย่างน้อยก่อนที่จะตรวจสอบให้แน่ใจว่าชื่อใหม่ของคุณไม่ได้ละเมิดเครื่องหมายการค้าของธุรกิจอื่น

เพื่อแสดงความเสี่ยงที่คุณดำเนินการหากคุณเหยียบเครื่องหมายการค้าที่มีอยู่ให้พิจารณาสิ่งนี้: คุณเป็นเจ้าของธุรกิจการผลิตใหม่ที่กำลังจะจัดส่งคำสั่งซื้อครั้งแรกเมื่อ บริษัท ที่คลุมเครือใน Ogunquit รัฐเมนพิจารณาการละเมิดชื่อของธุรกิจของคุณ เครื่องหมายการค้า. มันเกี่ยวพันกับคุณในการต่อสู้ทางกฎหมายที่ทำให้ธุรกิจของคุณล้มละลาย สิ่งนี้สามารถหลีกเลี่ยงได้หากต้องการความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญ เงินพิเศษที่คุณใช้ไปในตอนนี้สามารถช่วยให้คุณประหยัดได้ไม่ยุ่งยากและมีค่าใช้จ่ายมากมาย

การวิเคราะห์ขั้นสุดท้าย

หากคุณโชคดีคุณจะจบด้วยชื่อสามถึงห้าชื่อที่ผ่านการทดสอบทั้งหมดของคุณ ตอนนี้คุณจะตัดสินใจขั้นสุดท้ายอย่างไร

เรียกคืนเกณฑ์เริ่มต้นทั้งหมดของคุณ ชื่อใดเหมาะกับวัตถุประสงค์ของคุณที่สุด ชื่อใดที่อธิบาย บริษัท ที่คุณมีอยู่ในใจได้ดีที่สุด

ผู้ประกอบการบางรายประสบความสำเร็จในการตัดสินใจขั้นสุดท้ายโดยไปกับความกล้าของพวกเขาหรือจากการทำวิจัยผู้บริโภคหรือการทดสอบกับกลุ่มโฟกัสเพื่อดูว่าชื่อนั้นเป็นอย่างไร คุณสามารถขีดเขียนความคิดว่าชื่อแต่ละชื่อจะมีลักษณะอย่างไรบนเครื่องหมายหรือบนสเตชันนารีธุรกิจ อ่านแต่ละชื่อดังโดยให้ความสนใจกับเสียงที่ได้ยินหากคุณคาดว่าจะมีการโฆษณาทางวิทยุหรือการตลาดทางโทรศัพท์ในอนาคตของคุณ ใช้เกณฑ์เหล่านี้ใด ๆ หรือทั้งหมด

โปรดทราบว่า บริษัท ตั้งชื่อมืออาชีพอุทิศได้ทุกที่ตั้งแต่หกสัปดาห์ถึงหกเดือนถึงกระบวนการตั้งชื่อ คุณอาจไม่มีเวลามากนัก แต่วางแผนที่จะใช้เวลาอย่างน้อยสองสามสัปดาห์ในการเลือกชื่อ

เมื่อการตัดสินใจของคุณเริ่มสร้างความกระตือรือร้นในชื่อใหม่ทันที ชื่อของคุณคือก้าวแรกสู่การสร้างเอกลักษณ์ของ บริษัท ที่แข็งแกร่งซึ่งควรจะอยู่ได้นานเท่าที่คุณจะอยู่ในธุรกิจ

ที่มา : How to Name a Business

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *

2 × 5 =